Palette créative

Le développement de l’audience de la marque au sein du groupe CFC Daum est aujourd’hui le fait d’une stratégie volontaire de diversification de l’offre pour permettre à un plu large public de s’approprier une part de la magie de son nom, de sa créativité et de son savoir-faire : du petit produit à la pièce d’exception, tous les amoureux de Daum peuvent désormais s’offrir un objet représentatif d’une histoire et d’un travail créatif et qualitatif. Les outils de marketing et de merchandising développés aujourd’hui favorisent la mise en valeur et la compréhension de ces créations particulières soutenues par un partenariat soutenues par un partenariat bâti avec les détaillants français ou étrangers. Ce partenariat, fondé sur une sélectivité de plus en plus attentive et “un esprit de coopération renforcée”, se développe en parallèle au rôle d’oriflammes de la marque” confié aux boutiques en propre, l’entreprise ne visant pas à “confisquer à son seul profit” la distribution de ses gammes. La création est sensible à l’évolution des modes de vie qui transforme l’art de la table en art de vivre et fait passer de “la table cérémonie à la table plaisir”. Cela entraîne une belle diversification du monde de la décoration incluant la table, créant un challenge que relève la marque en proposant “des produits originaux, adaptés à ce nouvel art de vivre”. La clé du développement de Daum réside donc dans ce partenariat accru avec une distribution hexagonale prouvant qu’elle veut évoluer rapidement, ce qui constitue “un excellent gage pour l’avenir”. Une démarche menée dans un esprit de “mise en valeur respective” et qui, à l’export, se concrétise via quelques partenariats et filiales bien implantées, participant à un développement rapide. Cette stratégie de développement s’appuie sur la créativité, seule manière de renforcer l’image de marque originale de la signature Daum qui le différencie de la concurrence (“nous avons la chance d’avoir une marque, un savoir-faire et une matière uniques au monde...”) et d'affirmer que l’univers du luxe est d’abord celui de la création.